“我们曾经做过一项调查，像我们这样的三线城市，电影的观众人数只占到城区总人口的3%，观众的主要构成以20-30岁左右的年轻人为主。”刘经理告诉记者，目前承德市的总人口大概在360万人左右，城区人口只有30多万人，按照这个数字算下来，愿意走进电影院，花钱看电影的市民只有1万人左右。“本来看电影的人就少，再加上新建影院的盲目布局，影院整体盈利就成为大难题。
    在刘经理看来，现在承德影院发展所面临的最大问题就是布局不合理，在承德市中心，方圆10公里在未来就将会聚集四五家影院，供远大於求。“我曾经到北京出差，也发现北京有些地区影院也是高度密集。这样的布局对於北京这样的一线城市来说，无论是消费力还是需求量或许能保证电影院的正常运营。但考虑到承德整体的文化消费水平，这样的布局极不合理。”
    观众需求量本就有限，再加上影院布局过於密集，最终带来的还是影院间的恶性竞争。“不论是价格战，还是通过与其他商业项目的捆绑销售，从长远看，都不利於影院的长期发展。”刘经理如是说。

    盐山县凤凰影院，於2012年9月2日正式开始投入使用。按照其影院负责营销策划工作的刘秀丽的话说：“尽管我们是盐山县目前惟一的一家影院，但现在的经营现状也是‘赔本赚吆喝’。”
    据了解，目前凤凰电影院的在职员工有7位，平均工资水平只有1200元，一年的租金在3万-4万元左右，平均每个月的电费是4000元，就是这样一个一年的运营成本只有20余万元的电影院，从开业到现在，亏损率仍高达50%。
    刘秀丽告诉记者，之所以现在的经营状况会是这样，主要是因为没有人愿意花钱看电影。在被问到会不

会是票价太贵，刘秀丽摇头称：“不可能！”目前，凤凰电影院即使是一张3D电影票，票价也只有50元，加上团购打折等活动，往往会在50元票价的基础上再优惠，“以金卡打5折为例，那麽一张票的价格才20元左右，这比看一场2D电影的价钱还要便宜。这样一来，不亏损，等什麽呢”。
    即使票价如此之低，也并没有给凤凰电影院带来多少客流。顾客最多的时候也只有70%的上座率，平时能够达到50%就不错了，有些电影上映的时候甚至都没有人看。为了吸引顾客，电影院推出了金卡、银卡等会员优惠服务，“但是截至目前，影院的会员也只有100多人，续卡的特别少，大家一般都是用完就完了”。刘秀丽无奈道。
    由於盐山电影消费的文化氛围相对淡薄，再加上网络、有线电视等各种新媒体冲击，使得电影消费对於盐山很多消费者而言是可有可无。刘秀丽介绍，新建的凤凰影院在装修一新的同时，还引进了3D电影放映设备，像一线城市正在上映的电影，在这里也会基本同步上映，“硬件、软件都没有问题，可就是没人看”。

    相较於影院布局不合理、观众对於电影的需求度不高这些问题，摆在石家庄影乐宫电影院（以下简称“影乐宫”）面前的最大难题则是融资。随着保利院线、万达院线的加速进驻，影乐宫越来越清楚地感受到了自己在市场竞争中的弱势地位。
    据影乐宫相关负责人王先生透露，电影院从1993年开业，到2000年以前，每年的电影票房收入，基本都能达到七八百万元。但随着石家庄市民对於观影需求的逐年递增，影乐宫现在一年的票房反而只有二三百万元。
    在票价问题上，影乐宫和其他影院一样，整体票价基本与一线城市持平，最多也就相差5元。但由於其他院线纷纷采用会员制，以及和团购网站合作的方式对顾客进行优惠，再加上多年以来，影乐宫的放映设备和硬件设施已经趋於老化，因此使得许多影院的老顾客，都纷纷选择到新建的影院观看电影。王先生表示，由於现在影乐宫处在改制阶段，不论从哪方面来说，都难以吸引到顾客。